Veritas is een jonge onderneming die een kleine chip ontwikkelt om te bewijzen dat luxeproducten echt zijn. Namaak is een groot probleem voor modehuizen en andere merken. Veritas wil het moeilijker maken voor vervalsers door de controle direct in het product zelf te leggen.

Wie zit erachter en wat doet de chip?

De oprichter is Luci Holland, voormalig technisch productmanager bij Tesla met een achtergrond in design en kunst. De Veritas-chip is zo gemaakt dat je hem in producten kunt verwerken zonder ze te beschadigen. Merken plaatsen de chip in hun producten. Kopers kunnen met een app laten zien dat zij de rechtmatige eigenaar zijn.

De chip reageert elke keer dat je hem scant, en heeft een draad die aantoonbaar beschadiging registreert. Dat maakt het lastiger om de digitale gegevens na te maken met een gekopieerde QR-code of een statische link.

Hoe werkt het in de praktijk?

De kern van Veritas’ aanpak is dat de digitale identiteit van een product verbonden is met iets fysieks in het object zelf. Belangrijkste punten:

• De chip geeft bij elke aanraking een beveiligde respons die niet zomaar gekopieerd kan worden.

• Er zit een tamper-detectiedraad in die aangeeft of iemand heeft geprobeerd de chip te verwijderen of te manipuleren.

• Merken beheren productgegevens via een merkportaal, en consumenten gebruiken een app om eigendom en geschiedenis te tonen.

Veritas heeft recent de tweede generatie van de chip klaar. Deze nieuwe versie werkt op metalen oppervlakken en kan door glas heen worden gescand. Daardoor zijn toepassingen mogelijk in sieraden, trofeeën, harde voorwerpen en glazen artikelen zoals parfumflessen, naast kledingintegraties die al bestaan.

Concrete voorbeelden en samenwerkingen

Veritas maakte afspraken om de chip op echte producten te laten zien. Voorbeelden:

• Alle 18 kampioenskronen van de ATHLOS vrouwenatletiekcompetitie krijgen een Veritas-chip. ATHLOS is opgericht door Alexis Ohanian, mede-oprichter van Reddit, die ook in Veritas heeft geïnvesteerd.

• Een paar van LeBron James’ eerste Nike-schoenen—opnieuw vormgegeven door kunstenaar Adam Port—krijgt een ingebouwde chip. Met een tik van de telefoon verschijnt de geschiedenis en het verhaal van de schoen.

Daarnaast heeft Veritas een consumentenapp voor iOS uitgebracht en een merkportaal waarmee bedrijven productrecords beheren en eigenarenervaringen bouwen. Merken kunnen via die systemen extra gebruikswaarde toevoegen, zoals:

• exclusieve clubs voor eigenaren

• toegang tot evenementen

• vroege toegang tot nieuwe productreleases in segmenten

Financiering kwam in een vroege ronde van 1,75 miljoen dollar, geleid door het investeringsfonds Seven Seven Six van Alexis Ohanian. Ook namen onder anderen Stanley Tang (mede-oprichter van DoorDash), Gloria Zhu (medeverzamelaar van huidverzorgingsmerk Reys) en voormalig TechCrunch-editor Josh Constine deel.

Wat betekent dit voor merken en kopers?

Voor merken biedt de chip een manier om de echtheid direct in een product te verankeren. Dat is vooral relevant bij artikelen die makkelijk worden nagemaakt of bij kleine serieproducten met veel waarde, zoals sieraden en limited-edition items.

Voor kopers betekent het dat je meer zekerheid krijgt over wat je koopt en dat je eigendom digitaal kunt aantonen. Dat kan handig zijn bij doorverkoop of als bewijs bij verzekeringen.

De aanpak is niet alleen techniek; het koppelt fysieke voorwerpen aan digitale diensten. Daardoor ontstaan ook nieuwe mogelijkheden voor merkbeleving en klantenbinding.

Conclusie

Veritas verbetert zijn chip zodat die ook op metaal en door glas werkt. Dat opent de deur naar gebruik in sieraden, trofeeën en parfumflessen. Dankzij beveiligde reacties en een tamper-detectiedraad wil het bedrijf het namaken moeilijker maken en tegelijkertijd merken extra diensten bieden via hun app en merkportaal.