Google toont nu duidelijker wanneer een advertentie is gemaakt of bewerkt met AI (kunstmatige intelligentie). Dit moet het voor jou makkelijker maken om te weten of je een echte productfoto ziet of een beeld dat digitaal is gemaakt of aangepast.

Wat verandert er?

Google plaatst een nieuwe optie in het paneel dat je al kent als je op advertenties klikt: het My Ad Center. Dit paneel verschijnt als je via Google Search, YouTube of Google Discover op het driepuntjes-menu of het informatie-icoon van een advertentie klikt.

In dat venster kun je nu kiezen voor "How this ad was made" (of in de Nederlandse weergave een vergelijkbare aanduiding). Daar staat of de advertentie is gemaakt of bewerkt met AI. Voorheen moesten alleen verkiezingsadvertenties zo’n melding hebben; nu geldt er een bredere aanduiding voor commerciële advertenties.

Hoe zie jij of een advertentie met AI is gemaakt?

Als je in een advertentie op het menu of het info-icoon klikt, krijg je het My Ad Center. Dat paneel had al opties om een advertentie te blokkeren of te rapporteren, en om te zien waarom de advertentie jou is getoond.

Nieuw is de regel "Hoe deze advertentie is gemaakt", waarin staat of er AI is gebruikt. Als adverteerders Google’s eigen generatieve AI-tools gebruiken om advertenties te maken, zet Google die melding automatisch aan.

Gebruikten adverteerders andere software om de advertentie te maken, dan moeten zij zelf aangeven dat er AI aan te pas kwam. Google zegt daarbij dat het niet zelf gaat controleren of die opgave klopt; het vertrouwt op wat de adverteerder doorgeeft. In sommige landen kan de advertentie ook een AI‑label krijgen omdat lokale wetgeving dat vereist.

Waarom doet Google dit?

AI maakt het makkelijker voor bedrijven om snel en goedkoop advertenties te maken. Bedrijven kunnen producten digitaal plaatsen in verschillende omgevingen en besparen op echte fotoshoots. Dat heeft voordelen, maar kan ook verwarrend zijn voor jou als kijker: een plaatje kan er heel echt uitzien, terwijl het in werkelijkheid digitaal is gemaakt of aangepast.

Google zegt dat misleidende of bedrieglijke advertenties verboden zijn. Toch kan een advertentie AI gebruiken zonder dat het misleidend bedoeld is. Met deze melding wil Google transparanter maken wanneer beelden of andere inhoud synthetisch zijn of met digitale bewerking tot stand zijn gekomen.

Wat betekent dit voor jou als gebruiker?

• Je krijgt meer informatie over waarom je een advertentie ziet en hoe die gemaakt is. Dat helpt je een betere inschatting te maken of je een echte productfoto ziet of een compositie die met AI is gemaakt.

• Als je een advertentie verdacht of misleidend vindt, kun je die nog steeds blokkeren of rapporteren via hetzelfde paneel.

• Houd er rekening mee dat Google in sommige gevallen afgaat op wat de adverteerder zelf opgeeft. Als een adverteerder niet eerlijk is, kan dat betekenen dat de melding niet altijd 100% betrouwbaar is.

Wat betekent dit voor adverteerders?

• Als je Google’s eigen generatieve AI-tools gebruikt, wordt de AI‑aanduiding automatisch toegevoegd aan je advertenties.

• Gebruik je andere tools om advertenties te maken, dan moet je zelf aangeven of er AI is gebruikt. Google voert geen onafhankelijke controle uit op die opgave.

• In markten waar lokale regels dat eisen, kan er een verplichte AI‑labeling zijn die bovenop de Google‑regeling komt.

Conclusie

Google maakt het makkelijker voor jou om te zien wanneer advertenties met AI zijn gemaakt of bewerkt. De informatie staat in het My Ad Center en helpt om advertentiebeelden beter te begrijpen. Het is een stap richting meer transparantie, maar het vertrouwen hangt ook af van de juistheid van wat adverteerders zelf aangeven.

Als je een advertentie ziet die je twijfelachtig vindt, klik dan op het menu of het informatie‑icoon en bekijk de uitleg. Zo blijf jij erop bedacht of wat je ziet een echte foto is of een digitale creatie.