Google gebruikt steeds vaker kunstmatige intelligentie (AI) om directe antwoorden te geven in zoekresultaten. Volgens onderzoek van Similarweb verschenen deze zogenoemde AI-overzichten in een jaar tijd in 15% van de zoekopdrachten en zijn ze nu bij 43% te zien. Dat heeft gevolgen voor hoe jij online informatie zoekt en voor websites die afhankelijk zijn van bezoekers.

Wat is er veranderd?

Google voegt antwoorden van AI direct in de zoekpagina toe. Vroeger gaf Google vooral een lijst met blauwe links naar websites. Nu toont Google zelf samenvattingen en antwoorden en biedt daarna vaak een wissel naar een meer gesprekachtige AI-modus voor verder onderzoek.

De cijfers uit het rapport laten een snelle groei zien:

• AI-overzichten stegen van 15% naar 43% van alle zoekopdrachten.

• Bezoeken aan de AI-modus namen toe van 126 miljoen in juni 2025 tot 279 miljoen in mei 2026.

• Antwoorden met een verwijzing naar een bron (citatie) zijn meer dan vijf keer vaker voorgekomen dan een jaar eerder.

Ook lijkt de manier waarop mensen zoeken te veranderen. Gemiddeld worden zoekopdrachten langer en natuurlijker geformuleerd. Mensen typen vaker hele vragen of zinnen in plaats van korte trefwoorden.

Wat betekent dit voor jou als gebruiker?

Voor jou kan dit twee kanten op werken. Enerzijds krijg je sneller een kort, duidelijk antwoord zonder eerst op meerdere websites te hoeven klikken. Dat is handig bij eenvoudige vragen zoals openingstijden, recepten of weerinformatie.

Anderzijds blijft het belangrijk om te weten waar die antwoorden vandaan komen. Omdat Google de informatie samenvat, kom je soms niet meer terecht op de oorspronkelijke website. Daardoor zie je minder van de achtergrond, nuance of details die op de bronpagina staan.

Kort samengevat:

• Sneller antwoord op eenvoudige vragen.

• Meer gespreksachtige zoekopdrachten in plaats van korte trefwoorden.

• Minder vanzelfsprekende klikken naar externe websites.

Wat betekent dit voor uitgevers en websites?

Veel nieuws- en informatiewebsites merken dat ze minder bezoekers krijgen. Dat komt doordat gebruikers vaak een antwoord van Google krijgen en niet doorklikken naar de bron. Dit is vooral problematisch voor nieuwsuitgevers die afhankelijk zijn van bezoekers en advertentie-inkomsten.

Als reactie zoeken uitgevers naar manieren om dit tegen te gaan. Een voorbeeld is Cloudflare, een bedrijf dat technische diensten levert aan websites. Cloudflare biedt tools waarmee websites AI-bots kunnen blokkeren tenzij die bots betalen voor toegang tot de inhoud.

Andere punten uit het rapport:

• Hoewel AI-antwoorden vaker een bron vermelden, leidt dat niet altijd tot meer klikken naar die bron.

• Bij ChatGPT op desktop in de VS had in mei 2026 slechts 6,8% van de zoekopdrachten een citatie, ondanks de groei in geciteerde antwoorden.

• Bij ChatGPT verbeterde het aandeel bezoeken dat écht op webpagina’s landde na een zoekupdate op 7 mei: het groeide van ongeveer 25% in maart 2026 naar bijna 60% eind mei 2026. Dit laat zien dat wanneer de blauwe links duidelijker aanwezig zijn, gebruikers deze vaker gebruiken.

Conclusie

Google verschuift langzaam van een deur naar het web naar een plaats waar veel informatie direct wordt aangeboden. Voor jou betekent dat vaker snel antwoord en een ander zoekgedrag: langere, natuurlijkere vragen in plaats van korte trefwoorden.

Voor uitgevers betekent het minder directe bezoekers en dus mogelijk minder inkomsten. Er ontstaan nieuwe technieken en beleidsopties om zich te beschermen, maar de trend richting AI-gestuurde zoekresultaten lijkt onomkeerbaar.

De manier waarop informatie online wordt gevonden en gedeeld verandert daarmee fundamenteel. Het is verstandig om je bewust te zijn van het verschil tussen een kort antwoord van AI en de volledige tekst op de bronpagina, vooral bij belangrijke of complexe onderwerpen.