Instagram voert een duidelijke verandering door in hoe het omgaat met profielen waarop mensen te zien zijn die grotendeels door kunstmatige intelligentie zijn gemaakt. Het platform wil dat duidelijk is wanneer een profielfoto of account een door AI gegenereerde persoon toont. Accounts die dit niet openlijk aangeven, kunnen in bereik worden beperkt.

Wat verandert er precies?

Instagram vervangt het bestaande label "AI creator" door een nieuw label genaamd "AI-generated profile". Dat moet voor gebruikers makkelijker te begrijpen zijn: het label geeft aan dat de persoon op het profiel is gegenereerd of grotendeels met AI is gemaakt.

Accounts die wél het nieuwe label gebruiken, worden niet gestraft alleen omdat hun profielfoto met AI is gemaakt. Accounts die een AI-gecreëerde persoon tonen maar dat niet duidelijk maken, kunnen wel een lager bereik krijgen. Met andere woorden: de vindbaarheid en verspreiding van zulke profielen kan worden beperkt als de maker niet transparant is.

Wanneer hoef je het label niet te gebruiken?

Instagram zegt dat het label niet bedoeld is voor elk gebruik van AI. Er zijn veel situaties waarin je AI-tooling gebruikt zonder dat het profiel daardoor een AI-generated profile moet krijgen. Voorbeelden zijn:

• Foto's bewerken of retoucheren met AI-tools.

• Bijschaven van bijschriften of teksten.

• Het maken van grafische elementen of lay-outs met AI-hulp.

Als AI wordt gebruikt voor dit soort nabewerkingen of creatieve aanpassingen, is het nieuwe label niet verplicht.

Waarom voert Instagram dit in?

Instagram reageert op klachten van gebruikers die botsten op profielen die eerst menselijk leken, maar later bleken te bestaan uit volledig AI-gegenereerde personen. Mensen vinden het vervelend of misleidend om te ontdekken dat iemand die er levendig en echt uitziet, eigenlijk niet bestaat.

In het bericht van Instagram stond ook dat, naarmate generatieve AI (AI die nieuwe beelden of tekst maakt) vaker wordt gebruikt, er meer vraag kwam naar duidelijke herkenning van zulke profielen. Mensen willen weten of ze met een echt persoon te maken hebben of met een creatie van software.

Waarom dit nu belangrijk is: voorbeelden en context

De maatregel komt in een periode waarin zogenoemde "AI-influencers" vaker verschijnen op sociale media. Er zijn al voorbeelden waarin dit problematisch bleek:

• Onderzoek toonde dat een netwerk van ogenschijnlijk mannelijke influencers AI-beelden gebruikte om een datingapp te promoten. Sommige accounts benaderden mensen via privéberichten.

• Een ander onderzoek vond honderden nep-accounts van zogenoemde artsen of wellness-experts die voedingssupplementen of gezondheidsclaims promootten.

Daarnaast kreeg Instagram (en het moederbedrijf Meta) kritiek over een tool waarmee gebruikers beelden konden maken op basis van het uiterlijk van andere mensen, zonder dat die mensen daar expliciet voor hadden gekozen. Dat leidde ertoe dat Meta die functie weer verwijderde.

Tegelijkertijd maakte Meta een grote schikking van 18 miljard dollar met Amerikaanse staten over zorgen rond de effecten van Facebook en Instagram op jongeren. Als onderdeel van die afspraak komen maatregelen zoals een standaard limiet van twee uur per dag voor tieners, een nachtmodus en gedempte meldingen tijdens schooltijd. Die bredere druk op het bedrijf speelt mee in hoe streng platforms omgaan met risico's van technologie, ook bij AI-content.

Praktische gevolgen voor jou als gebruiker of maker

Voor gewone gebruikers betekent de verandering vooral meer transparantie: jij moet voortaan minder vaak verrast worden door nep-profielen die er echt uitzien. Voor mensen die content maken geldt:

• Gebruik je AI om een compleet nieuwe persoon te maken en gebruik je die als profielfoto? Zet dan het label aan.

• Gebruik je AI alleen om foto’s te verbeteren of teksten te verfijnen? Dan is het label niet nodig.

• Wie niet transparant is over een AI-gecreëerde persoon, riskeert dat het account minder mensen bereikt.

Conclusie

Instagram wil duidelijk maken wanneer een profiel een door kunstmatige intelligentie gemaakte persoon toont. Met het nieuwe label en de dreiging van beperking van bereik wil het platform misleiding tegengaan. De maatregel richt zich vooral op accounts die volledig AI‑gegenereerde mensen presenteren als echte personen, niet op normale fotobewerking of teksthulp met AI.