Meta heeft een nieuw abonnementspakket aangekondigd: Meta One. Daarmee wil het bedrijf gebruikers meer mogelijkheden geven met kunstmatige intelligentie (AI) en extra hulpmiddelen in Facebook, Instagram en WhatsApp.

Wat is Meta One?

Meta One is een verzameling abonnementen die verschillende extra functies en AI-tools beschikbaar maakt binnen de bekende apps van Meta. De abonnementen combineren al bestaande betaalde lagen (zoals Instagram Plus en Facebook Plus) met uitgebreidere AI‑mogelijkheden voor het maken en bewerken van beelden en video’s.

Meta zegt dat de plannen ook bedoeld zijn om gebruik te maken van de eigen Muse AI-modellen. Het bedrijf investeerde in 2025 14,3 miljard dollar in Scale AI, waarna die startup’s oprichter Alexandr Wang naar Meta overstapte om het AI‑team te leiden.

Voor wie zijn de plannen bedoeld en wat krijg je?

De nieuwe abonnementen zijn er voor twee grote groepen: individuele gebruikers (ookwel consumenten) en zakelijke gebruikers/creators. Belangrijke onderdelen van het aanbod:

• Individuele basisabonnementen die al bestaan:

  • Instagram Plus: $3,99 per maand

  • Facebook Plus: $3,99 per maand

  • WhatsApp Plus: $2,99 per maand

• Nieuw voor individuele gebruikers:

  • Core: $7,99 per maand

  • Premium: $19,99 per maand

  Beide bevatten de Plus-functies van Facebook, Instagram en WhatsApp. Het belangrijkste verschil is dat Premium meer AI-gebruik toestaat dan Core. Meta deelt geen exacte limieten; die kunnen per land en per toestel verschillen.

• Voor bedrijven en makers zijn er meerdere niveaus:

  • Essential: vanaf $14,99 per maand

  • Advanced: vanaf $49,99 per maand

  • Expert: vanaf $149 per maand

  • Max: vanaf $499 per maand

Belangrijke functies die Meta noemt:

• Genereren en bewerken van beelden en video met Muse Image en Muse Video.

• AI-bewerking in Instagram Stories via de Restyle-functie.

• Meer gebruik van voice effects en creatieve hulpmiddelen.

• Voor bedrijven: uitgebreide agent‑reacties via de Meta Business Agent, impersonatie-detectie, en een geverifieerd WhatsApp-kanaal.

• Voor gevorderde zakelijke plannen: inplannen van stories tot 30 dagen vooruit, links in organische berichten en reels, exporteerbare statistieken en ondersteuning voor meerdere teamleden.

Meta wil later nog extra vaardigheden en functies toevoegen, zoals ondersteuning voor marketing, bedrijfsvoering en meer cloudopslag voor de Edits-app.

Wat betekent dit financieel en voor gebruikers?

De betaalde lagen leveren nu al extra inkomsten op. Marktonderzoeksbedrijf Appfigures meldde dat Instagram in de week van 9 september gemiddeld $1,2 miljoen per dag aan abonnementsinkomsten binnenhaalde, en Facebook $528.000 per dag. Dat was een stijging van respectievelijk 475% en 143% ten opzichte van de week ervoor.

Een deel van die inkomsten komt uit de Verenigde Staten: ongeveer 32% van Instagrams en 39% van Facebooks abonnementsopbrengsten kwamen uit de VS, volgens Appfigures. Dat lag ongeveer 10% hoger dan het normale Amerikaanse aandeel.

Analisten verwachten dat abonnementen een belangrijke nieuwe inkomstenbron kunnen worden. BNP Paribas schat dat dit Meta tot 2028 zo’n 13,5 miljard dollar extra kan opleveren, en Truist denkt aan een mogelijke 20 miljard dollar extra tegen 2030. Dit helpt Meta om de kosten van zijn grote AI-investeringen terug te verdienen.

Conclusie

Meta One bundelt betaalde lagen en nieuwe AI-tools in één pakket, zowel voor gewone gebruikers als voor bedrijven en makers. Voor consumenten betekent het vooral meer mogelijkheden om beelden en video’s te maken en bewerken met AI; voor bedrijven zijn er tools voor klantenservice, planning en analyses.

De exacte gebruikslimieten en beschikbaarheid kunnen per land en per app verschillen. Meta lijkt met deze stap te willen doorgroeien van advertentie-afhankelijke inkomsten naar een mix van advertenties en betaalde diensten, mede om eerder gedane investeringen in AI terug te verdienen.