Muse is in korte tijd hard gegroeid. Sinds de lancering op 8 september kreeg de app snel miljoenen downloads, en Meta gaf deze week tijdens zijn ontwikkelaarsconferentie een grote duw in de rug met extra promotie en nieuwe functies.

Wat gebeurde er tijdens Meta Connect?

Meta gebruikte zijn jaarlijkse conferentie om Muse breed onder de aandacht te brengen. Het bedrijf kondigde meerdere nieuwe mogelijkheden aan die eraan komen, onder andere:

• videochat met het Muse-avatar,

• ondersteuning om de computer te gebruiken op de Mac,

• een eigen e-mailadres voor de app,

• meer partners en koppelingen met andere diensten,

• plannen voor integratie met slimme brillen.

Na de conferentie steeg het aantal dagelijkse actieve gebruikers met ongeveer 27% op de dag erna, volgens analyses van marktgegevens.

Hoeveel mensen gebruiken Muse nu?

De precieze cijfers lopen per meetbureau uiteen, maar duidelijk is dat Muse in de eerste weken veel aandacht trok.

• Sensor Tower schatte eerst 2,5 miljoen downloads, en rapporteerde later meer dan 3,4 miljoen downloads.

• Apptopia kwam met een hoger cijfer: ongeveer 4,3 miljoen downloads.

• Appfigures noteerde ongeveer 2,3 miljoen installs, bijna gelijk verdeeld over iOS en Android.

Deze verschillen komen omdat elk meetbureau andere bronnen en methodes gebruikt. De beschikbare cijfers gelden voor de periode tot ongeveer half september en hebben vooral zicht op de VS en Canada; Muse is op dit moment alleen in die landen beschikbaar.

Sensor Tower merkte ook op dat Muse in de eerste twee weken ongeveer 2,8 miljoen downloads bereikte en gemiddeld 55% groei per dag noteerde tussen 8 en 17 september. Ter vergelijking: ChatGPT groeide tijdens zijn eerste dagen met gemiddeld 24% per dag. Op 18 september stond Muse bovenaan in de Amerikaanse App Store en een dag later ook op nummer één in de Google Play Store, posities die het sindsdien vasthield.

Hoe zorgt Meta voor groei en herkenbaarheid?

De groei van Muse is deels organisch, maar Meta ondersteunt de app actief met brede promotie. Belangrijke punten:

• Meta liet vanaf 9 september interne advertenties zien (zogeheten house ads) op zijn eigen diensten en maakte Muse in veel van die promoties zichtbaar.

• Binnen tien dagen kreeg Muse de meeste interne advertentieplaatsing op Meta-platforms, meer dan Facebook, Instagram of WhatsApp.

• Meta adverteerde ook buiten zijn eigen netwerk: op Reddit, TikTok en YouTube en via mobiele advertentienetwerken.

• Op 22 september stond Muse volgens Sensor Tower tussen de top 10 merken met grootste advertentiebestedingen.

Toch komen advertenties niet volledig voor rekening van Meta: van de impressies tussen de lancering en 19 september was ongeveer 6% afkomstig van betaalde advertenties. Dat wijst erop dat veel gebruikers Muse ontdekten zonder directe advertentie-exposure.

Waarom slaat Muse aan?

Een paar factoren maken de snelle opkomst verklaarbaar:

• De app gebruikt een geavanceerd AI-model dat in vroege recensies goed werd beoordeeld vanwege zijn nettere ontwerp en slimme antwoorden.

• Meta kan Muse onder de aandacht brengen bij honderden miljoenen bestaande gebruikers van Facebook en Instagram, wat een groot startpunt biedt.

• De combinatie van organische interesse en gerichte promotie zorgt voor snelle zichtbaarheid in app-winkels en nieuwsmedia.

Conclusie

Muse maakt in korte tijd veel indruk: miljoenen downloads, hoge groeicijfers en een prominente plek in zowel de App Store als Google Play. Meta ondersteunt die groei actief via promotie op zijn platforms en advertentiecampagnes buiten zijn netwerk, maar een groot deel van de aandacht lijkt ook uit gebruikersintresse voort te komen. De aangekondigde nieuwe functies tijdens Meta Connect moeten helpen om de app verder te laten groeien en meer gebruiksmogelijkheden te bieden.