Passionfroot, een Duits bedrijf uit Berlijn dat merken verbindt met creators die zich richten op zakelijke klanten, heeft een investering van $15 miljoen opgehaald. De Series A-ronde werd geleid door Insight Partners. Met het geld wil Passionfroot sneller uitbreiden, vooral naar de Verenigde Staten.

Wat doet Passionfroot?

Passionfroot bouwt een marktplaats waar B2B-creators (mensen die content maken voor zakelijke doelgroepen) in contact komen met merken. Het platform helpt merken bij het vinden van geschikte makers en bij het uitbetalen en meten van campagnes.

Het bedrijf gebruikt een eigen netwerk van creators op basis van data over bereik en prestaties. Ook is er een betaalfunctie zodat bedrijven creators wereldwijd kunnen betalen en hun uitgaven kunnen bijhouden. Volgens Passionfroot is er in de afgelopen 18 maanden minstens $10 miljoen uitbetaald aan creators via het platform.

Onlangs introduceerde Passionfroot een AI-agent met de naam Zest. Deze tool helpt merken met het opzetten, uitvoeren en volgen van campagnes. Zest kan ook suggesties doen voor creators die goed bij een marketingstrategie passen, zowel binnen als buiten het platform.

Waarom investeren nu?

Volgens investeerders en de oprichters speelt de opkomst van AI een belangrijke rol. AI maakt het makkelijker om producten te bouwen. Daardoor komen snel veel nieuwe softwareproducten op de markt. Dat zorgt voor veel ruis en concurrentie.

Merken zoeken daarom naar manieren om op te vallen. Ze vinden klanten via kanalen zoals LinkedIn, nieuwsbrieven, podcasts en video. Creators spelen daarbij een grote rol. Ze leggen uit wat een product doet, bouwen een verhaal en geven onderwijs aan potentiële kopers. Insight Partners ziet daar een duidelijke vraag naar — zowel aan de kant van merken als bij creators met specialistische kennis.

Wat verandert er door de nieuwe investering?

Met de $15 miljoen wil Passionfroot zijn aanwezigheid in de VS vergroten. De CEO en medeoprichter Jen Phan verhuist naar New York. Daarnaast opent het bedrijf een kantoor in São Paulo en groeit het team dat nu uit ongeveer 15 werknemers bestaat.

De investering werd geleid door Insight Partners. Ook bestaande investeerders deden mee, waaronder:

• Creandum

• Supernode Global

• s16vc

In totaal heeft Passionfroot nu meer dan $21 miljoen opgehaald sinds de start.

Het bedrijf meldt dat de omzet het afgelopen jaar dertien keer groter is geworden. Tot de klanten behoren onder andere:

• ElevenLabs

• Figma

• Replit

• Framer

• Gamma

Producten en plannen

Passionfroot werkt aan meerdere functies om merken en creators te ondersteunen. Belangrijke onderdelen zijn:

• Zest, de AI-agent die campagnes helpt plannen, uitvoeren en meten.

• Een creator-graph die data gebruikt over bereik en campagneprestaties om geschikte makers te vinden.

• Een wereldwijde betaalfunctie (wallet) om creators uit te betalen en uitgaven te volgen.

• Tools om te meten hoe campagnes doorwerken in AI-gestuurde zoekantwoorden en antwoorden — oftewel hoe vaak en op welke manier een merk verschijnt in AI-resultaten.

Verder wil het platform creators helpen met functies die hun inkomsten kunnen verhogen. Denk aan adviezen voor monetisatie en suggesties voor contentideeën.

Conclusie

Passionfroot speelt in op een trend waarin B2B-merken meer gebruikmaken van creators om zichtbaar te worden in een drukke markt. De nieuwe investering en de introductie van Zest moeten het bedrijf helpen sneller te groeien in de Verenigde Staten en Brazilië. Voor merken betekent dit meer mogelijkheden om creators te vinden, campagnes te managen en uit te betalen. Voor creators geeft het extra kansen om betaalde opdrachten te vinden en hun werk te laten meten.