Snapchat laat voortaan alleen Spotlight-video’s waarderen die door echte mensen zijn gemaakt. Volledig automatisch gegenereerde video’s komen niet meer in aanmerking voor aanbevelingen via Spotlight, zo kondigde het bedrijf vrijdag aan. De aanpassing moet ruimte geven aan ongekunstelde, menselijke creativiteit.

Waarom deze wijziging?

Snapchat zegt dat Spotlight een plek moet blijven waar mensen echte, persoonlijke verhalen en originele perspectieven kunnen vinden. Volgens het bedrijf heeft het veel waarde om juist die menselijke inbreng te belonen, in plaats van automatisch gegenereerde, vaak generieke filmpjes.

Tegelijk is Snapchat niet volledig tegen AI. Makers mogen nog steeds gebruikmaken van de ingebouwde AI-tools van Snapchat om beelden te verbeteren of te bewerken. Het verschil is dat video’s die volledig door AI zijn geproduceerd geen prioriteit meer krijgen binnen de aanbevelingssystemen van Spotlight.

Wat betekent dit praktisch voor makers?

• Video’s die helemaal door AI zijn gegenereerd, worden niet meer gepusht via Spotlight-aanbevelingen.

• Makers kunnen wel AI gebruiken om hun eigen beelden aan te passen of te monteren, zolang het resultaat duidelijk voortkomt uit menselijke creators.

• Verwacht wordt dat originele, persoonlijke inhoud hierdoor eerder gezien wordt dan generieke AI-video’s.

Voor creators die gewend waren aan tools die snel en grotendeels automatisch content produceren, verandert er dus iets. Het betekent niet dat AI verboden is; het gaat erom of het eindresultaat vooral van een mens afkomstig is.

Hoe past dit in een bredere trend?

De stap van Snapchat is geen op zichzelf staand voorval. In de techwereld groeit de kritiek op wat vaak genoemd wordt AI-slop — lage kwaliteit content die door AI is gemaakt en weinig origineel of relevant is. Bedrijven passen hun regels aan om die rommel te ontmoedigen.

Een paar voorbeelden van recente maatregelen:

• LinkedIn voegde een knop toe waarmee gebruikers berichten kunnen markeren die lijken op "AI-slop".

• Substack introduceerde een hulpmiddel om te zien welke nieuwsbrieven deels met AI zijn geschreven.

• Meta verwijderde een omstreden Instagram-functie waarmee foto’s van openbare accounts met AI aangepast konden worden.

• YouTube verduidelijkte dat onbetrouwbare of generieke door-AI gemaakte video’s niet in aanmerking komen voor geldverdienen, zeker niet als het gaat om gevoelige onderwerpen zoals gezondheid of financiën.

Deze voorbeelden laten zien dat platforms steeds vaker kiezen voor regels en technische maatregelen die menselijke creatie stimuleren en misbruik of lage kwaliteit terugdringen.

Andere stappen van Snapchat

Naast de Spotlight-aanpassing voerde Snapchat onlangs aanvullende veiligheidsmaatregelen in voor jongeren. Gebruikers van 13 tot 15 jaar kunnen hun Spotlight-posts voortaan alleen delen met mensen die hen ook terugvolgen. Deze maatregel is bedoeld om het risico op doxxing en ongewenste verspreiding van persoonlijke content te verkleinen.

Conclusie

Snapchat verschuift de aandacht in Spotlight terug naar menselijke makers. Volledig door AI gegenereerde video’s worden niet meer beloond met aanbevelingen, maar het gebruik van AI als hulpmiddel blijft toegestaan. Deze keuze sluit aan bij een bredere beweging van online platforms die lage kwaliteit, automatisch geproduceerde content willen terugdringen en originele, persoonlijke inhoud willen stimuleren.

Voor makers betekent dit dat authentieke, eigen creaties waarschijnlijk meer zichtbaar blijven dan puur AI-gegenereerde filmpjes.