Spotify gaat artiesten die een niet-menselijke identiteit gebruiken duidelijk markeren en hun muziek niet automatisch aanbevelen.

Vanaf 11 augustus 2026 kunnen makers zichzelf als AI Persona aangeven via Spotify for Artists. Vanaf half september verschijnen er badges op profielen die Spotify als door AI gegenereerd herkent. Deze badge geeft aan dat het profiel een kunstmatig gecreëerde identiteit heeft, niet dat de muziek op zichzelf anders is gemaakt.

Wat verandert er precies?

Spotify voegt een duidelijk label toe aan bepaalde artiestprofielen. Dit label staat zichtbaar in meerdere plekken:

• in de banner en het onderdeel "Over" op het artiestprofiel

• in zoekresultaten

• in de lijsten met nummers en afspeelrijen in playlists

De gelabelde profielen krijgen de aanduiding AI Persona. Spotify sluit zulke profielen standaard uit van zowel redactionele keuzes (zoals door Spotify samengestelde playlists) als van algoritmische aanbevelingen (de persoonlijke suggesties die Spotify voor jou maakt). Alleen als jij besluit een AI Persona te volgen, kan hun muziek wel in jouw persoonlijke aanbevelingen verschijnen. Volgen is dus een bewuste keuze van jou.

Hoe bepaalt Spotify welke profielen een label krijgen?

Spotify zegt niet alleen op vrijwillige aanwijzingen te vertrouwen. Het platform voert ook een eigen controle uit. Daarbij kijkt Spotify vooral naar profielen waarvan naam en beeldmateriaal lijken op fotorealistische, door AI gemaakte identiteiten. De eerste controles richten zich op profielen die al veel luisteraars hebben, zodat de bekendere voorbeelden eerst worden behandeld.

Ook komt er een meldfunctie waarmee gebruikers profielen kunnen aangeven die mogelijk een AI Persona zijn, maar nog geen label hebben.

Artiesten die het label onterecht vinden, krijgen de mogelijkheid om bezwaar te maken.

Waarom doet Spotify dit?

Spotify probeert twee dingen tegelijk te doen:

• ruimte geven aan nieuwe vormen van creatie met AI

• voorkomen dat het platform overspoeld raakt met massaal gemaakte, lage kwaliteit muziek

De laatste categorie wordt in het artikel ook wel "slop" genoemd: content die met AI snel en in grote aantallen wordt geproduceerd en de luisterervaring kan verslechteren. Als die rommel zich verspreidt, kan dat leiden tot ontevreden luisteraars en mogelijk minder abonnees.

Spotify benadrukt dat het label een oordeel is over de publieke identiteit van het profiel — niet per se over hoe een nummer precies is gemaakt. Informatie over de productiewijze van een nummer blijft beschikbaar via functies als AI Credits en SongDNA.

Wat betekent dit voor gebruikers en voor artiesten?

Voor jou als luisteraar betekent het dat je duidelijker ziet of een artiest een menselijk artiestenpersona heeft of dat het een door AI gecreëerd profiel is. De standaardinstelling is dat AI Personas niet in je automatische aanbevelingen komen, tenzij jij ze bewust volgt.

Voor artiesten betekent het dat ze transparant moeten zijn over hun identiteit als die door AI is gemaakt. Zij kunnen zich zelf aanmelden als AI Persona of bezwaar maken als ze vinden dat het label onterecht is.

Daarnaast bereidt Spotify zich voor op meer AI-gerelateerde diensten, zoals remixes en covers waarvoor het al licenties regelt met partijen als UMG en Merlin. Die afspraken zouden fan-remixes en covers mogelijk moeten maken, terwijl rechtenhouders toch betaald blijven worden.

Conclusie

Spotify introduceert vanaf augustus en september 2026 een systeem om AI-gecreëerde artiestprofielen te markeren met de badge AI Persona. Deze profielen worden standaard niet meegenomen in redactionele en algoritmische aanbevelingen, tenzij een gebruiker ze volgt. Spotify wil zo transparanter worden over wie of wat er achter een artiestprofiel zit, en tegelijk de kwaliteit van de muziekervaring beschermen tegen massa-productie van lage kwaliteit.