Poke is een AI-assistent waarbij je berichtjes stuurt alsof het een vriend is. Het bedrijf dat Poke bouwde, The Interaction Company of California, is nu overgenomen door het AI-codeerbedrijf Cognition. De overname kreeg een waardering in de zogenaamde "low nine figures" — een bedrag met negen cijfers aan de lagere kant.

Wat is Poke en hoe gebruiken mensen het?

Poke werkt via de berichtendienst die gebruikers al kennen: iMessage, sms, Telegram en in sommige landen ook WhatsApp. De dienst ging in maart 2026 van start en mensen zetten Poke in voor allerlei taken, zoals reizen plannen, gezondheid, financiën, afspraken en leren.

Productiviteitstaken horen tot de meest voorkomende toepassingen: e-mailbeheer, herinneringen en to-dolijsten. In de laatste drie maanden wisselden gebruikers meer dan 100 miljoen berichten uit met Poke. Hoewel er honderden duizenden gebruikers zijn, was de dienst duur om te draaien, wat winstgevendheid lastig maakte.

In juni kreeg Poke bovendien als eerste AI-agent toestemming om te draaien op Apple’s Messages for Business-platform. Dat platform geeft bedrijven een gestandaardiseerde manier om klantgesprekken binnen de Berichten-app van Apple af te handelen.

Waarom was Cognition geïnteresseerd?

Cognition bouwt een codeerassistent met de naam Devin. Wat Poke aantrekkelijk maakt, is niet per se de techniek onder de motorkap, maar wél de manier waarop het met mensen praat: meer als een collega of vriend, met humor en informeel taalgebruik. Dat menselijke karakter wil Cognition gebruiken om Devin minder als software en meer als collega te laten voelen.

De leiders van beide bedrijven zeiden dat de combinatie logisch is: Poke levert een interactiestijl die mensen waarderen, en Cognition brengt modellen en infrastructuur die de dienst sneller en betrouwbaarder kunnen maken. Daarbij waren enkele Cognition-oprichters eerder al angel-investeerders in het bedrijf achter Poke.

Wat verandert er nu en wat kun je later verwachten?

Direct na de overname verandert er weinig voor gebruikers: Poke blijft dit jaar gewoon beschikbaar en blijft op Apple’s platform actief.

Voor volgend jaar plant het team te gaan experimenteren met een diepere samenwerking. Poke zal voor sommige taken gebruikmaken van Cognition’s nieuwste software-engineeringmodel, SWE-1.7. Er is nog geen definitief besluit genomen om de twee producten volledig samen te voegen, maar dat staat niet uitgesloten.

De bedenkers zien concrete mogelijkheden: Poke zou meerdere sessies van Devin kunnen coördineren en zo ingewikkelder werk overzien. Devin kan nu vaak maar één pull request doen — pull request (een verzoek om codewijziging samen te voegen) — en Poke zou kunnen helpen bij het parallel beheren van verschillende taken. Ook kan Poke Devin helpen dingen te onthouden tussen sessies, dus als een klus de volgende dag verder moet, blijft die context bewaard. Met andere woorden: een meer ‘vaste’ en betrouwbare collega.

Wat betekent dit voor bedrijven en gebruikers?

De overname laat zien dat interactiestijl en gebruiksvriendelijkheid steeds belangrijker worden. Niet langer draait alles alleen om het beste model; hoe een assistent zich gedraagt en gesprekken voert, kan een concurrentievoordeel opleveren.

Voor bedrijven betekent dit dat klanten- of medewerkerstools die prettig praten mogelijk meer waarde leveren: ze zijn makkelijker in gebruik, zorgen voor meer betrokkenheid en kunnen taken aangenamer maken. Voor Poke betekent de stap naar Cognition mogelijk lagere kosten en snellere reacties, omdat het gebruikmaakt van robuustere infrastructuur.

Toch blijft volgend jaar spannend: sommige technische combinaties werken direct, andere vergen veel afstemming. Of Poke en Devin uiteindelijk één product worden, is nog niet beslist.

Conclusie

Cognition kocht Poke vooral vanwege de manier waarop Poke met mensen praat: persoonlijk, proactief en plezierig. De overname koppelt die menselijke interactie aan Cognition’s modellen en infrastructuur. Voor gebruikers kan dat betekenen dat hun digitale hulpverleners sneller, betrouwbaarder en meer ‘menselijk’ aanvoelen — en voor bedrijven dat deze eigenschappen waardevol blijken bij klantenservice en interne tools.