Meta’s nieuwe AI‑app Muse heeft in korte tijd veel gebruikers getrokken. Volgens marktonderzoeker Sensor Tower haalde Muse sinds de lancering 10,9 miljoen downloads, waarvan 10,2 miljoen in de Verenigde Staten, allemaal binnen de eerste 40 dagen.

Muse staat daarmee in een kleine groep apps die zo snel zoveel downloads haalden — slechts elf andere apps gingen Muse hier voor.

Wat gebeurde er?

Meta introduceerde Muse als een AI‑hulpmiddel dat taken namens gebruikers kan uitvoeren. Direct na de lancering klom de app naar de top van de app‑stores. Muse bereikte nummer 1 in de App Store en stond de meeste dagen op die plek, met uitzondering van 19 oktober toen de streamingapp Kick even hoger stond. Op Google Play stond Muse de afgelopen 30 dagen ook op nummer 1.

Sensor Tower rapporteert dat Muse op 16 oktober voor het eerst 2,5 miljoen dagelijkse actieve gebruikers had — een stijging van 15% ten opzichte van de week ervoor. Die cijfers tonen aan dat veel mensen de app niet alleen downloaden, maar ook regelmatig gebruiken.

Hoe kreeg Meta zoveel downloads?

Meta profiteerde van twee belangrijke voordelen:

• Cross‑promotie binnen het eigen netwerk. Meta kan nieuwe apps zichtbaar maken via Facebook, Instagram en andere diensten, die samen dagelijks miljarden mensen bereiken.

• Grote advertentie‑investeringen. Volgens Sensor Tower besteedde Meta in oktober 39% van zijn totale advertentiebudget aan Muse, tegenover 23% de maand ervoor. Muse klom daardoor ook op de lijst met merken die de meeste advertentie‑vertoningen in de VS krijgen (van plek 73 naar plek 21).

Deze combinatie van zichtbaarheid binnen andere apps en extra reclame legde een sterke basis voor snelle groei.

Hoe goed blijven mensen terugkomen?

Een download zegt niet alles; vasthouden van gebruikers is essentieel. Muse doet het op dit punt opvallend goed vergeleken met andere AI‑apps:

• 7‑daagse retentie in de VS: 30% (gebruikers die na een week nog actief zijn)

• 14‑daagse retentie in de VS: 23%

Ter vergelijking: concurrenten als ChatGPT, Claude en Grok hadden gemiddeld een 7‑daagse retentie van 19% en een 14‑daagse retentie van 16% in dezelfde periode.

Die hogere retentie wijst erop dat gebruikers Muse vaker blijven gebruiken na de eerste dagen, wat belangrijk is voor de langetermijnwaarde van de app.

Hoe doet Muse het ten opzichte van andere AI‑apps?

Muse overtreft enkele concurrenten duidelijk als je alleen naar vroege Amerikaanse downloads kijkt. In de eerste 40 dagen haalde Muse 10,2 miljoen downloads in de VS. Ter vergelijking:

• ChatGPT: 3,7 miljoen Amerikaanse downloads in de eerste 40 dagen

• Grok: 500.000 Amerikaanse downloads in de eerste 40 dagen

• Claude: 200.000 Amerikaanse downloads in de eerste 40 dagen

Globaal gezien had ChatGPT echter meer vroege downloads: ongeveer 15 miljoen wereldwijd in de eerste 40 dagen. Dat verschil komt vooral doordat ChatGPT vanaf het begin in veel meer landen beschikbaar was. Muse is tot nu toe alleen beschikbaar in de Verenigde Staten en Canada, waardoor directe wereldwijde vergelijkingen niet helemaal eerlijk zijn.

Andere apps die snel grote aantallen downloads haalden, waren vooral mobiele spellen, zoals Fortnite, PUBG Mobile en Pokémon GO. Buiten spellen was Threads (ook van Meta) een van de weinig niet‑game apps die vergelijkbare aantallen haalde. Disney+ staat ook in die kleine groep niet‑game apps.

Conclusie

Muse groeide in zijn eerste weken uitzonderlijk snel en haalde binnen 40 dagen ruim 10 miljoen downloads in de VS. Dat succes komt vooral door Meta’s vermogen om nieuwe producten zichtbaar te maken binnen zijn grote netwerk en door flinke reclameuitgaven.

Belangrijk is dat Muse niet alleen veel downloads haalde, maar ook relatief veel gebruikers vasthoudt in de eerste weken. Daarmee onderscheidt de app zich van andere populaire AI‑apps in die vroege fase. Omdat Muse voorlopig alleen in de VS en Canada beschikbaar is, blijft het afwachten hoe de groei eruitziet wanneer de app in meer landen verschijnt.