YouTube heeft zijn regels aangescherpt over wanneer video’s die met kunstmatige intelligentie (AI) of vergelijkbare hulpmiddelen zijn gemaakt, geld mogen opleveren. De verandering moet voorkomen dat het platform volloopt met goedkope, massaal geproduceerde video’s die vooral bedoeld zijn om inkomsten te genereren.

Waarom verandert YouTube de regels?

YouTube verdient veel aan advertenties en abonnementen. Als makers met AI gemakkelijk grote aantallen gelijksoortige, weinig originele video’s kunnen verspreiden, verliest het platform aan kwaliteit voor kijkers en adverteerders.

Daarom verduidelijkte YouTube op 16 juli welke soorten content niet in aanmerking komen voor monetisatie via het YouTube Partner Program (YPP) — het programma waarmee makers geld verdienen via advertenties en abonnementen.

Drie typen inauthentieke content

YouTube verdeelt wat het zelf ‘inauthentieke content’ noemt nu expliciet in drie categorieën. Als een kanaal te veel van één of meer van deze soorten bevat, verliest het de mogelijkheid om inkomsten te ontvangen.

• Generieke of repetitieve content

  Dit zijn video’s die met weinig variatie worden gemaakt, bijvoorbeeld met sjablonen, automatisch gegenereerde beelden of eenvoudige AI‑hulp. Ze zien er vaak hetzelfde uit en voegen weinig nieuws of creativiteit toe. Ook tutorials die steeds hetzelfde herhalen en weinig origineel zijn, kunnen hieronder vallen.

• Krenkende of opzettelijk schokkende content

  Video’s die bedoeld zijn om kijkers emotioneel te manipuleren of te choqueren om views te krijgen, vallen hier onder. YouTube noemt als voorbeeld filmpjes waarin een dier in nood wordt getoond waarna iemand het ‘redt’ om reacties en kijkers te lokken. Zulke kanalen kunnen uit het YPP worden gezet, ongeacht of de video’s met AI zijn gemaakt.

• AI‑persona’s bij gevoelige onderwerpen

  Dit betreft het gebruik van door AI gemaakte personages of stemmen die advies geven over gevoelige zaken, zoals gezondheidsvraagstukken, financiën of juridisch advies. YouTube wil niet dat makers hiermee het publiek misleiden of gevoelige keuzes laten beïnvloeden.

Wat zegt YouTube zelf?

Matt Halprin, hoofd Trust & Safety van YouTube, legde in een Creator Insider‑video uit dat AI een dubbel effect heeft: het kan zowel creatieve, waardevolle content versnellen als het mogelijk maken snel veel bijna identieke video’s te produceren. Hij benadrukte dat YouTube hoge kwaliteit wil stimuleren en content farming wil tegengaan — het mechanisch maken van veel laagwaardige video’s puur om geld te verdienen.

Halprin zei dat het bedrijf makers die echte, creatieve meerwaarde leveren wil blijven belonen. Maar kanalen die vooral bestaan uit de bovengenoemde typen content, zullen niet langer in aanmerking komen voor monetisatie.

Wat betekent dit voor makers en kijkers?

• Makers die AI gebruiken om hun werk te verbeteren en echt originele video’s maken, hoeven zich niet meteen zorgen te maken. YouTube zegt dit soort gebruik juist te willen aanmoedigen.

• Makers die veel sjabloonachtige of herhalende video's publiceren, lopen het risico dat hun kanaal geen advertentie‑inkomsten meer krijgt.

• Kanalen die opzettelijk schokkende onderwerpen uitbuiten om views te halen, kunnen uit het YPP worden verwijderd, ook als de content niet met AI is gemaakt.

• Voor kijkers betekent het beleid dat YouTube probeert minder clickbait en minder opzettelijk verontrustende content te tonen, en meer echte, interessante video’s.

Wat verandert er praktisch?

De beleidsverduidelijking is op 16 juli uitgerold en geldt voor alle leden van het YouTube Partner Program. YouTube controleert kanalen op deze vormen van inauthentieke content. Als een kanaal te veel van dit soort video’s heeft, kan monetisatie worden stopgezet.

YouTube gebruikt verschillende signalen en reviews om te bepalen of content onder deze regels valt. Dat maakt het niet altijd zwart‑wit: sommige gevallen vragen om beoordeling of er daadwerkelijk toegevoegde waarde is of juist sprake is van content farming.

Conclusie

YouTube probeert met deze aangescherpte regels het gebruik van AI te sturen richting creatieve en waardevolle toepassingen, en tegelijk misbruik tegen te gaan. Drie typen content — repetitieve sjabloonvideo’s, opzettelijk verontrustende clips en AI‑personages bij gevoelige thema’s — komen niet meer in aanmerking voor inkomsten via het YPP. Voor makers betekent dit: kwaliteit en originaliteit tellen zwaarder dan ooit.